随着地产黄金时代的过去,中国住房完成了从短缺到富余的过渡。在存量房时代,中国中央空调行业的发展逻辑也在悄然发生改变。从家装零售市场来看,在用户需求升级、产业转型的浪潮推动下,家用中央空调市场迎来一轮品牌化、规模化和高端化发展浪潮。而工程项目市场方面,在房产市场调整持续、传统市场增长乏力的环境形势下,探索既有机型的更多应用场景、创新布局新兴细分市场成为各大企业挖掘企业增长点的主流举措。
如果说,在这场千亿级中央空调市场“接力赛”中,2024年之前企业取得的业绩只是获得了入场券,那么2024年的市场则成为很多中央空调企业突围破局发展的关键。而在被众多业内人士称为“颇具艰难”的2024上半年,作为国产品牌代表和领导者之一的海信中央空调,则通过在家装、工装双赛道的主动创新突破,交出了一份较为完美的答卷。
家装市场:创新科技,定义新生活
2024年,海信中央空调在家装零售市场推出了诸多新产品,包括5G+荣耀家、红焰双高效系列地暖中央空调、嵌入式厨房室内机、清朗系列全屋新风换气系统、智能Wi-Fi线控器等在内的多款智能家居集成产品,旨在提升家居舒适度与智能化水平。
众所周知,随着人们对健康、品质生活的需求不断进阶,中央空调产品正朝着更加复合型、集成化的方向迭代,不再只是冷暖温度的调节,还有湿度、洁净度、新鲜度、舒适度、换新风、智慧化等体验功能的增加。
而细观2024年海信中央空调推出的各大新品,可以发现都是在进一步将智能科技与用户的舒适体验进行融合。事实上,海信中央空调自开启对“好空气”的探索以来,从追寻自然空气、健康空气、再到如今的智慧空气,海信中央空调每一次科技创新,都是对人的需求、行为的深度洞察分析的结果。
而以人为本的科技创新,最终也让海信中央空调在市场上收获了众多用户的青睐与认可。以5G家用中央空调为例,根据行业首份《智慧型家用中央空调用户行为研究报告》显示,在已购买5G智慧型家用中央空调用户中,海信中央空调以高达22.03%的市场占有率成为国产5G家用中央空调第一品牌。
工装市场:发展新领域,布局全场景
2024年,海信中央空调在工装市场上也表现不俗,通过技术创新、场景覆盖、数智驱动、市场拓展等方面的全方位布局,展现了其在工程项目领域的强大实力和发展潜力。
技术创新方面,2024年海信推出了包括正压液浮无油离心式压缩机、高温螺杆式水源热泵机组、行业首个军规认证商用多联机M3系列等在内的一系列新品,这些产品不仅获得了业内专家的高度评价和多项奖项,如正压液浮无油变频离心式压缩机荣获2024中国制冷展压缩机类金奖产品、M3系列顶出风多联机荣获2024中国制冷展创新产品奖等,也体现了海信中央空调在工装市场上的技术领先优势。
市场拓展和场景覆盖方面,2024年海信中央空调不再局限于传统领域,而是深入到更多细分市场,其在全面布局工农生产、公共事业、商业服务、基础建设、地产五大行业的同时,进一步把触角延伸至十九个细分领域,满足不同场景下的特定需求。而2024年推出的这些全新产品及细分解决方案,既充分展现了海信中央空调如何通过科技创新满足不同行业对高效能、低能耗产品的迫切需求,也进一步巩固了其在商用领域的竞争优势。
品牌建设和绿色使命践行不遗余力
除此以外,在品牌推广上,2024年海信中央空调也是不遗余力,不仅积极参与行业各大盛会,比如2024AWE、中国热泵展、中国制冷展,还加大了品牌广告投入,如在春节期间,全国200多个城市的高铁站被海信中央空调的温暖回家广告所包围。在6月份的欧洲杯期间,海信中央空调广告再次亮相欧洲杯比赛现场,受到数亿级球迷的关注。作为欧洲杯官方指定中央空调,海信中央空调的广告还同步在全国29个城市、32个高铁站点、105个媒体点位高频次曝光,大大提升了其品牌在国际和国内用户中的知名度。
可以说,从春节期间的全国高铁站广告霸屏,到欧洲杯期间的广泛品牌曝光,海信中央空调在2024上半年成功构建了立体化的品牌传播矩阵,深化了与消费者之间的连接。
与此同时,海信中央空调还积极响应“双碳”目标,致力于节能减排,通过全流程绿色覆盖,从设计、制造到使用、回收,海信中央空调不断探索新技术、新工艺,以实际行动推动行业向绿色转型,展现了其作为行业绿色先锋的责任与担当。
此外,2024上半年海信中央空调还再度开启“碳绿丝路”海信荒漠绿洲共建行动,携手NPO绿色生命公益组织,积极传递环保理念,为保护生态环境贡献力量,为助推绿色可持续发展不断注入势能。
总之,2024上半年无论是家装市场的智能舒适引领,还是工装市场的全场景布局,亦或是品牌塑造与绿色使命的践行,海信中央空调在2024年上半年的表现都堪称典范,不仅巩固了其在中央空调行业的领先地位,更为整个行业树立了追求卓越、勇于创新、绿色发展的榜样。